Google houdt Mastercard-aankopen bij om te zien of online advertenties tot echte verkopen leiden. De deal is miljoenen dollars waard, waarbij Mastercard in feite klantgegevens aan Google verkoopt.
Hier zijn Mark Bergen en Jennifer Surane, die voor Bloomberg schrijven en het verhaal doorbreken:
Het afgelopen jaar hebben geselecteerde Google-adverteerders toegang gehad tot een krachtige nieuwe tool om bij te houden of de advertenties die ze online vertoonden tot een verkoop in een fysieke winkel in de VS leidden. Dat inzicht kwam deels dankzij een voorraad Mastercard-transacties die Google betaalde voor.
Maar de meeste van de twee miljard Mastercard-houders zijn zich niet bewust van deze tracking achter de schermen. Dat komt omdat de bedrijven het publiek nooit over de regeling hebben verteld.
De gegevens worden gebruikt voor het Google Store Sales Measurement-programma, dat openlijk wordt geadverteerd. Alleen geselecteerde retailers hebben momenteel toegang tot de gegevens.
Mastercard is waarschijnlijk niet het enige bedrijf met een dergelijk partnerschap: Google heeft ooit aangekondigd dat het bedrijf toegang heeft tot “ongeveer 70 procent” van de krediet- en debettransacties in de Verenigde Staten, aldus Bloomberg. De kans is dus groot dat als u iets koopt, Google hiervan op de hoogte is.
Het is echt moeilijk te overschatten hoeveel van ons leven wordt gevolgd door adverteerders, en dit is slechts het nieuwste voorbeeld. Het is logisch dat Google deze informatie wil. Het geeft hen de mogelijkheid om aan klanten te bewijzen dat de advertentieservice van Google de verkoop stimuleert. Maar hoe comfortabel vinden mensen het als ze weten dat Google en de advertentieklanten van Google toegang hebben tot zoveel informatie over hun leven?
