Apple en Google zijn om verschillende redenen populair. Google lijkt dat echter niet te begrijpen. De Pixel Watch is het zoveelste voorbeeld van Google die denkt dat het op dezelfde manier hardware kan verkopen als Apple, maar heeft dat ooit gewerkt?
Het is geen mysterie waarom Google de dingen op de Apple-manier wil doen: in het derde kwartaal van 2022 boekte Apple $ 83,0 miljard aan inkomsten. Het probleem is dat niet iedereen dezelfde game kan spelen als Apple, en Google zou moeten stoppen met proberen het playbook te kopiëren.
De Apple-manier
Apple en Google zijn zowel hardware- als softwarebedrijven. De perceptie ervan kan echter niet meer verschillen. Google staat vooral bekend om zijn software (vooral Search), terwijl Apple vooral bekend staat om zijn hardware. Meer mensen herkennen bijvoorbeeld de naam ‘iPhone’ dan ‘iOS’.
Dit is een fundamenteel verschil tussen de twee bedrijven. De iPhone en Apple Watch zouden niets zijn zonder de geweldige software van Apple, maar soms worden ze meer gezien als modeaccessoires of statussymbolen dan als gadgets. Apple-apparaten zijn niet alleen utilitaire hulpmiddelen.
Apple wordt net zo goed gezien als een ‘lifestyle’-merk als een technologiebedrijf, waardoor Apple dingen kan doen die andere technologiebedrijven niet kunnen. Zoals het verwijderen van al lang bestaande functies, het moeilijk maken om over te stappen naar andere producten en het in rekening brengen van een premie voor apparaten met onopvallende specificaties.
Geen enkel ander technologiebedrijf, inclusief Google, heeft dat voor elkaar gekregen. Zoals blijkt uit het enorme succes van Apple, is het een uiterst lucratieve strategie. Mensen kopen Apple-producten niet alleen voor de technische specificaties of nieuwe functies. Ze kopen ook Apple-producten, simpelweg omdat het Apple-producten zijn.
Het spel van Apple spelen
De allereerste Google Pixel en Pixel XL begonnen bij $ 649 en $ 769 in 2016. Dat was exact dezelfde prijs als de iPhone 7 en iPhone 7 Plus. In 2018 kostte de standaard iPhone $ 749, en de grotere modellen tot $ 1.099. Ondertussen ging Google de andere kant op en lanceerde de Pixel 3 en 3 XL voor slechts $ 599 en $ 699.
Na verloop van tijd begon Google de Pixel-vlaggenschepen steeds meer als de iPhone te prijzen. In 2019 werden de Pixel 4 en 4 XL de duurste Pixels tot nu toe voor $ 799 en $ 899. Die prijsstijging viel de consument niet goed, aangezien er in de eerste zes maanden slechts 2 miljoen exemplaren van werden verkocht.
Gelukkig lijkt Google zijn lesje te hebben geleerd met telefoonprijzen. De nieuwste vlaggenschiptelefoons, de Pixel 7 en Pixel 7 Pro, kosten slechts $ 599 en $ 899. Dat is een paar honderd dollar goedkoper dan de iPhone 14, iPhone 14 Pro en iPhone 14 Pro Max.
Het meest flagrante voorbeeld van Google die het spel van Apple probeert te spelen, is de Pixel Watch. Het is een van de duurste Android-compatibele smartwatches op de markt, meer dan $ 100 meer dan de uitstekende Samsung Galaxy Watch 5. Verwacht Google dat mensen een premie betalen, simpelweg omdat het een Google-product is?
Google
Bovenop de prijs kopieert Google de aanpak van Apple ook met eigen bands. Dit maakt de Pixel Watch behoorlijk moeilijk te verkopen. Mensen vertrouwen erop dat Apple vasthoudt aan een productlijn, en het heeft legioenen accessoiremakers klaar om horlogebandjes uit te pompen. Google doet het definitief niet hebben een vertrouwde reputatie en accessoires voor hun apparaten zijn veel moeilijker te verkrijgen.
Apple-producten zijn duur; daar kun je niet omheen. Mensen betalen er graag voor, want het is niet alleen het kopen van een gebruiksvoorwerp. Als je de status van het merk wegneemt, is er minder reden om dezelfde prijs te betalen. Het Google-logo en het Pixel-merk zijn simpelweg niet hetzelfde waard als het Apple-logo en het iPhone-merk.
De sterke punten van Google
Ik ben behoorlijk hard op Google, maar het is niet allemaal slecht. Google heeft zijn sterke punten en kan spelen op een veld waar Apple normaal gesproken niet op speelt. Dit is waar Google zijn inspanningen op moet richten.
De Pixel A-serie is daar een perfect voorbeeld van. Dit zijn meer betaalbare Pixel-telefoons met een aantal vergelijkbare functies als de vlaggenschipmodellen, en ze hebben het heel goed gedaan voor Google. Het nieuwste model, de Pixel 6A, kost $ 449, wat eigenlijk duurder is dan de iPhone SE, Apple’s ‘budget’-telefoon.
Het grote verschil is dat de iPhone SE eruitziet alsof hij is gemaakt met overgebleven onderdelen uit 2007 met zijn dikke randen en het kleine 4,7-inch scherm. Ondertussen is de Pixel 6A een moderne telefoon met dunne randen, een perforatorcamera aan de voorkant en een 6,1-inch scherm.
We kunnen kijken naar andere succesvolle Google-producten die dezelfde aanpak hebben gevolgd. De Chromecast met Google TV gelanceerd voor slechts $ 50. De enorm succesvolle Chromecast begon bij slechts $ 35. Nest Mini slimme luidsprekers zijn slechts $ 50. Chromebooks zijn ongelooflijk populair geworden vanwege hun betaalbare prijzen.
De beste Chromebooks van 2022 
Acer Chromebook 315 (2022)
Lenovo Idea Pad Flex 5i
Samsung Chromebook 4
Amazone
$ 135,95 
$ 229,99 Bespaar 41%
Lenovo ThinkPad C13 Yoga
Speel je eigen spel
Dat is het stuurhuis van Google: producten die betaalbaar zijn geprijsd, maar een betere ervaring bieden dan andere producten in dezelfde prijsklasse. De Pixel A-serie blinkt uit op dit gebied. Je kunt zeker goedkopere Android-telefoons vinden, maar die zijn niet zo mooi als een Pixel.
Bijna alle meest succesvolle producten van Google hebben deze strategie gevolgd. In feite zijn veel van de meest succesvolle producten van Google volledig gratis geweest: Gmail, Google Drive, Google Foto’s, enz.
Ik begrijp de wens om gezien te worden op hetzelfde niveau als Apple, voor het Google “G” -logo op een telefoon om iets meer te betekenen. De waarheid is dat Google waarschijnlijk nooit de ‘lifestyle’-merkstatus zal bereiken waar Apple van geniet, maar dat hoeft ook niet.
Je bent Apple niet, Google. En dat is oké. Gewoon Google zijn is ook cool.
De beste Android-telefoons van 2022
SamsungGalaxy S22
Amazone
$ 548,98 $ 799,99 Bespaar 31%
Moto GPlay (2021)
Amazone
$ 141,94 $ 169,99 Bespaar 17%
Google Pixel 6a
Amazone
$ 299,00 $ 449,00 Bespaar 33%
SamsungGalaxy S22
ASUS ROG-telefoon 6
Google Pixel 7 Pro
Amazone
$ 749,00 $ 899,00 Bespaar 17%
