Op vrijwel elke pc zit een Intel-sticker, die over het algemeen onmogelijk te verwijderen is zonder vervelende resten achter te laten. Macs gebruiken ook Intel-processors, dus waarom hebben ze geen stickers?
Omdat stickers lelijk zijn.
Dat is reden genoeg voor de meeste Mac-gebruikers, maar om dit echt uit te werken, moeten we ons afvragen waarom Dell, Asus en andere pc-makers deze stickers in de eerste plaats hebben verdragen. En om dezelfde reden worden pc’s geleverd met softwareproeven die u niet wilt: geld. Intel betaalt OEM’s om die stickers op hun plaats te plakken, zodat mensen weten dat de Intel-chip erin zit.
Apple schijnt blij te zijn om wat meer voor hun laptops in rekening te brengen als dat betekent dat er geen stickers in de weg zitten, maar bedrijven die goedkopere computers maken, kunnen het zich over het algemeen niet veroorloven om het geld te weigeren.
Dus dat is het korte antwoord: Intel betaalt pc-makers om die sticker daar te plakken, en Apple vindt het prima om het geld niet aan te nemen. Maar dit beantwoordt niet waarom Intel bedrijven betaalt om die stickers daar in de eerste plaats te plakken.
Waarom Intel pc-makers betaalt om stickers op computers te plakken
Zie het op deze manier: hoe vaak denkt u na over welk merk RAM uw laptop heeft? Hoe zit het met het moederbord? Als je net als de meeste mensen bent, is het antwoord “helemaal niet”. En in het begin van de jaren negentig werkten processors op dezelfde manier: mensen dachten er niet zo veel over na, althans niet in termen van merkvoorkeur. De “Intel Inside” -campagne veranderde dat allemaal.
Tv-advertenties “informeerden” consumenten over de verbazingwekkende kracht van Intel-processors en vertelden mensen specifiek om te zoeken naar computers met de “Intel Inside” -sticker. Om ervoor te zorgen dat de stickers er waren, deelde Intel kortingen en zelfs contant geld uit. Pc-makers, die altijd met kleine marges te maken hebben gehad, gingen graag die deal aan, en tot op de dag van vandaag worden de meeste nieuwe computers geleverd met Intel-stickers.
Die stickers hebben ertoe bijgedragen dat Intel gedurende drie decennia de toonaangevende processormaker is geworden. Ze zijn de belangrijkste reden waarom de gemiddelde consument zelfs bekend is met het merk Intel. De campagne was zo effectief dat Apple eind jaren negentig geld heeft uitgegeven om de campagne aan te vallen.
Van het bespotten van Intel tot het gebruik van hun chips
Macs begonnen Intel pas in 2006 te gebruiken; daarvoor gebruikten de computers van Apple de PowerPC-chip als onderdeel van een deal met IBM en Motorola. Apple voerde constant aan dat deze processors sneller waren dan die van Intel, en eind jaren ’90 zonden ze tv-advertenties uit die precies dat argumenteerden. Een gedenkwaardige plaatste een Intel-chip op de achterkant van een slak.
Volgens Ken Segall, die samen met Apple aan de advertenties werkte, maakte het niet uit of deze advertenties echt iemand overtuigden PowerPC-chips sneller waren. Het idee was om de discussie naar buiten te brengen en mogelijk zelfs een reactie uit te lokken.
Onnodig te zeggen dat Intel hier niet van werd geamuseerd. Een Intel-webpagina ging omhoog en weerlegde de cijfers van Apple met verschillende benchmarkresultaten. Rechtszaken werden bedreigd. Steve droomde dat Intel het aas zou pakken. Hij stelde zich voor dat afbeeldingen van onze Intel-slak in de zakelijke publicaties van de wereld spetterden.
De rechtszaak is nooit gebeurd, maar Intel was niet bepaald enthousiast over de advertenties, of Apple in het algemeen. In ieder geval niet tot 2006.
Vacatures: stickers zijn ‘overbodig’
In 2006 kondigde Apple de overgang aan naar op Intel gebaseerde chips. Ze maakten zelfs een ondraaglijk pretentieuze advertentie om dit aan te kondigen, waarbij ze elke pc “saaie kleine dozen die saaie kleine taken uitvoeren” noemden.
De verandering deed mensen zich afvragen: gaat Apple stickers op Macs plakken? Steve Jobs werd hierover gevraagd en zei nee.
We zijn erg trots dat we Intel-producten in Macs kunnen verzenden. Ik bedoel, het zijn schreeuwers. En in combinatie met ons besturingssysteem hebben we ze echt goed op elkaar afgestemd, dus daar zijn we echt trots op. Het is gewoon dat iedereen weet dat we Intel-processors gebruiken, en daarom denk ik dat het gewoon overbodig is om veel stickers op de doos te plakken. We vertellen ze liever over het product in de doos, en ze weten dat het een Intel-processor heeft.
Dat is sindsdien de partijlijn: Apple werkt graag samen met Intel, maar ziet de noodzaak niet openlijk op de chips te wijzen. Ten minste één MacBook Pro-doos die we hier bij Geek HQ hebben, uit 2011, bevat een Intel Inside-badge aan de zijkant van de doos, maar de doos van de 2016 MacBook Pro heeft helemaal geen Intel-logo. En geen enkele Mac is ooit geleverd met een sticker op de computer zelf. Het is niet waarschijnlijk dat dit ooit zal veranderen.
Fotocredit: Hamza Butt
