Google probeert op te schudden hoe de advertentie-industrie (en anderen) mensen online volgt. De kern van de veranderingen is een functie in Google Chrome genaamd “Privacy Sandbox”, die Google begin 2021 begon uit te rollen.
Privacy Sandbox is FLoC
Federated Learning of Cohorts, of kortweg FLoC, is een hoeksteen van de “privacy-first future voor webreclame” die Google in een blogpost in januari 2021 uiteenzette.
Google is in de eerste plaats een reclamebedrijf. Door een gebruiker te volgen met een trackingcookie van een derde partij, bouwt Google elke vier jaar een profiel op van de dingen waarin de gebruiker geïnteresseerd is, van hun favoriete sportteams tot op wie ze stemmen. Deze ID wordt vervolgens gebruikt om de gebruiker te targeten met specifieke advertenties waarin ze waarschijnlijk geïnteresseerd zijn en dus waarschijnlijk eerder zullen klikken.
Het probleem met tracking cookies is dat ze elke gebruiker identificeren als een uniek token. Hoewel de identiteit van de gebruiker niet noodzakelijkerwijs wordt onthuld, wordt elke gebruiker door de zoekgigant als een unieke entiteit behandeld, zij het uitsluitend voor reclamedoeleinden. FLoC wil dit fundamentele aspect van online adverteren veranderen.
In plaats van gebruikers te volgen via een tracking cookie, draait FLoC aan de browserzijde en analyseert het het online gedrag van een gebruiker lokaal. Met behulp van deze browsergeschiedenis houdt Chrome uw browse-activiteit bij en plaatst u in een “cohort” van andere gebruikers met vergelijkbare smaken en gewoonten. Chrome rapporteert die cohort vervolgens aan websites die profiteren van FLoC.
Met andere woorden, in plaats van websites van derden uw browse-activiteit te laten volgen met cookies van derden, zal Chrome zelf uw browse-activiteit (lokaal) volgen en de websites die u bezoekt, laten weten in wat voor soort advertenties u mogelijk geïnteresseerd bent.
Zoals je je misschien kunt voorstellen, denken organisaties als de EFF dat deze aanpak zijn eigen privacyproblemen heeft. FLoC is controversieel. Vanaf mei 2021 hebben geen andere browserontwikkelaars plannen aangekondigd om het te implementeren.
Hoe privacysandbox uit te schakelen (of in te schakelen)
Standaard is de proefversie van ‘Privacy Sandbox’ ingeschakeld voor alle Chrome-gebruikers. Dit betekent niet dat FLoC is ingeschakeld voor uw Chrome-browser, maar het betekent wel dat Google FLoC op elk moment voor uw Chrome-browser kan inschakelen. Begin 2021 had Google FLoC ingeschakeld voor 0,5% van de Chrome-gebruikers in regio’s als Australië, Brazilië, Canada, India, Indonesië, Japan, Mexico, Nieuw-Zeeland, de Filippijnen en de Verenigde Staten.
U kunt zich afmelden voor de Privacy Sandbox (FLoC) door een eenvoudige instelling in Google Chrome te wijzigen.
Start hiervoor Chrome en klik op menu> Instellingen.
Schakel de schakelaar “Privacy Sandbox” uit om u af te melden voor de Privacy Sandbox (ook bekend als FLoC).
(Om de optie uit te schakelen, moet u ervoor zorgen dat deze grijs en aan de linkerkant is in plaats van blauw en aan de rechterkant.)
Nu zal uw Chrome-browser nooit deelnemen aan de FLoC-proefperiode. Wanneer Google de Privacy Sandbox echter uitrolt als een stabiele functie voor alle Chrome-gebruikers, kan deze op dat moment opnieuw worden ingeschakeld. We zullen gewoon moeten zien wat er gebeurt.
