Dus hier is iets grappigs aan de gigantische Facebook-video’s van sociale media, het blijkt dat mensen de advertenties erop niet zo vaak bekeken als het sociale netwerk zei. Ja, wisten jullie allemaal dat waar ik het over heb, laat me de verwarring in eenvoudige bewoordingen ophelderen: “Facebook heeft twee jaar gelogen over zijn videoweergavestatistieken”.
Facebook heeft twee jaar gelogen over zijn videoweergavestatistieken
Het grootste sociale netwerk ter wereld, Facebook is erin geslaagd om exponentieel te groeien, meer en meer bijbehorende services, wat zelfs meer gebruikers oplevert. Video’s van adverteerders waren een van de vele nieuwe functies die in de loop der jaren werden geïntroduceerd, maar volgens de recente rapporten is het nu bekend dat socialemediagigant Facebook valse cijfers heeft verstrekt over hun opvattingen.
Sinds 2014 heeft de socialemediagigant Facebook video’s op zijn platform, waardoor deze nieuwe vorm van presenteren zijn kracht is. Tegelijkertijd heeft het alle adverteerders de mogelijkheid geboden om hun kijkers, op deze manier, hun producten te vergroten, een groter bereik en een groter aantal weergaven te genereren.
Maar wacht even, wat nu bekend is, de socialemediagigant Facebook heeft de gepresenteerde gegevens gemanipuleerd en enkele gegevens weggelaten die de reikwijdte ervan volledig veranderen. Specifiek nam Facebook niet alle weergaven op die minder dan 3 seconden duurden.
Een Facebook-woordvoerder vertelde “Business Insider” dat “we onlangs een fout hebben ontdekt in de manier waarop we een van onze videostatistieken berekenen. Deze fout is verholpen, het had geen invloed op de facturering en we hebben onze partners op de hoogte gebracht via onze productdashboards en via verkoop- en uitgeversbereik. We hebben de statistiek ook hernoemd om duidelijker te maken wat we meten. Deze statistiek is een van de vele die onze partners gebruiken om hun videocampagnes te beoordelen.”
Dit “kleine” verschil betekende dat gedurende deze vier jaar de gemiddelde kijktijd werd overschat op ongeveer 60-80%, waardoor reclamebureaus werden misleid en verder wedden op dit platform.
Om deze fout toe te geven, heeft Facebook aangekondigd dat het ook de manier van meten heeft veranderd en dat er nu nog twee statistieken zullen zijn die een nauwkeuriger beeld geven van de weergaven en hun gemiddelde tijd.
Gemiddelde kijktijd video: de totale kijktijd voor uw video, gedeeld door het totale aantal videoweergaven. Dit omvat speelt Que start automatisch en klik op. Dit vervangt de statistiek ‘Gemiddelde duur van bekeken video’.
Percentage bekeken video: geeft het percentage van je video weer dat iemand per sessie bekijkt, gemiddeld over alle sessies van je video waarin de video automatisch is afgespeeld of waarop is geklikt om af te spelen. Dit vervangt de statistiek ‘Gemiddeld percentage bekeken video’s’.
Hoewel het de platformgebruikers niet rechtstreeks beïnvloedt, heeft het verschil in gemiddelde kijktijdwaarden een grote impact op de reclamebureaus die op Facebook gokten om hun producten te adverteren, die tenslotte niet de projectie hadden zoals verwacht.