In 2017 kijkt tv naar je. Tenminste, als je een Roku-apparaat gebruikt: dat platform controleert alles wat je op hun apparaten doet. Gegevens worden gedeeld met Neilson om beoordelingen aan te vullen, meestal voor reclamedoeleinden.
VERWANT: Welke Roku moet ik kopen? Express vs. Stick vs. Stick + vs. Ultra
Dat klopt: reclame. Je beschouwt Roku waarschijnlijk als een hardwarebedrijf, en het is waar dat hun verschillende streaming-apparaten het grootste deel van hun inkomsten uitmaken. Maar het is niet de enige manier waarop ze geld verdienen: Roku verdiende in 2016 ongeveer $ 100 miljoen aan advertenties, een kwart van hun totale inkomsten dat jaar. Een deel van wat hun advertenties zo effectief maakt, is hun vermogen om bij te houden wat u bekijkt.
Dit is overigens geen vermoeden. Het staat allemaal beschreven in het privacybeleid van Roku:
We verzamelen ook gebruiksgegevens zoals uw zoekgeschiedenis … zoekresultaten, inhoud en advertenties die u selecteert en bekijkt, inclusief door gebruik te maken van automatische inhoudherkenningstechnologie … en inhoudinstellingen en voorkeuren, kanalen die u toevoegt en bekijkt, inclusief tijd en duur in de kanalen , en andere gebruiksstatistieken.
Al deze tracking is in Roku ingebakken en de enige manier om dit volledig te vermijden, is door het platform niet te gebruiken. Dit is niet uniek bij internetbedrijven: Google en Facebook monitoren bijvoorbeeld in principe alles wat je online doet. En in tegenstelling tot die bedrijven, geeft Roku je een beetje een uitweg.
Ga vanuit het startscherm van je Roku naar Instellingen> Privacy> Adverteren. U vindt daar de optie ‘Advertentietracking beperken’.
Wat verandert dit? Roku legt het uit in hun privacyvoorwaarden, maar hier is een korte samenvatting:
- Advertenties op uw Roku worden niet langer gepersonaliseerd op basis van informatie die aan uw apparaat is gekoppeld. U ziet in plaats daarvan algemene advertenties.
- Bijgehouden informatie wordt niet gedeeld met services van derden. De belangrijkste uitzondering lijkt het antennegebruik op Roku-tv’s te zijn, dat waarschijnlijk nog steeds met Neilson zal worden gedeeld, afhankelijk van uw configuratie.
- Kanaalproviders, zoals Netflix of Amazon, krijgen een melding dat u liever niet wordt gevolgd, maar Roku zal hen niet dwingen u niet te volgen. Het is een beetje zoals de browser “Do Not Track” niet stopt met volgen: het vraagt alleen maar netjes om u niet te volgen.
- Als deze externe kanaalaanbieders besluiten u te volgen, houdt niets hen tegen om te delen hun informatie aan externe bedrijven. Als u zich daar zorgen over maakt, moet u de privacyvoorwaarden voor afzonderlijke kanalen raadplegen.
VERWANT: Waarom het inschakelen van “Niet volgen” u er niet van weerhoudt om gevolgd te worden
Roku’s “Limit Ad Tracking” is in ieder geval eerlijk genoemd. Het stopt niet meteen met volgen, maar het voelt wel een beetje minder voor de hand liggend. Sommige mensen zien misschien liever de relevante advertenties, maar Roku geeft je tenminste een beetje een keuze.
