De Watch Party-functie van Facebook bestaat al een tijdje, maar was tot vandaag niet beschikbaar voor alle pagina’s en mensen. Dat is een groot probleem voor makers van inhoud en mediagiganten, omdat het een winstgevend alternatief kan bieden voor traditionele uitzendingen.
Wacht even, wat is een Watch Party?
Facebook heeft het afgelopen jaar veel veranderingen ondergaan. Het bedrijf is zich gaan richten op functies voor het opbouwen van een gemeenschap, zoals groepen en groepschats, omdat ze meer verkeer en gebruikersbetrokkenheid genereren dan typische berichten en inhoudspagina’s. Eerder dit jaar introduceerde Facebook stilletjes de Watch Party-functie, waarmee groepen in wezen een afspeellijst met video’s kunnen streamen en erover kunnen praten in een chatbox. Tot op heden kon de functie alleen worden gebruikt door groepen, niet door mensen of pagina’s.
Dus Watch Party laat mensen samen tv kijken? Nou niet echt. Kijk, de Watch Party-service is vergelijkbaar met YouTube Live of Rabbit, maar is beperkt tot video’s die al op Facebook staan. Dat weerhoudt gebruikers ervan om samen naar populaire tv-programma’s en films te kijken, omdat de meeste mediabedrijven en makers van inhoud niet bereid zijn hun inhoud op Facebook te posten zodat andere mensen deze gratis kunnen verspreiden. Facebook probeert dat te veranderen door mensen en pagina’s toe te staan hun eigen openbare Watch Parties te hosten. Ze denken dat makers van inhoud en mediagiganten eerder boeiende inhoud op Facebook plaatsen als ze kunnen bepalen wanneer en hoe gebruikers deze zien.
Mensen en pagina’s organiseren kijkpartijen die de moeite waard zijn
Facebook heeft Watch Parties for Pages stilletjes getest. Misschien heb je Buzzfeed’s Worth It binge-watched op een Facebook Watch Party, of afgestemd op Benedetta Rossi’s Watch Party kookshows. Die campagnes zijn redelijk goed verlopen en ze hebben veel meer betrokkenheid gegenereerd dan niet-live video’s. Het is het bewijs dat niche-inhoud en influencer-video’s kunnen profiteren van de Watch Parties-functie van Facebook.
Maar de WWE’s Watch Party-campagne moet de meest opwindende zijn, omdat het laat zien hoe tv-shows en sport in de toekomst hun weg naar Watch Parties kunnen vinden. De WWE livestreams worstelwedstrijden elke dinsdag op Facebook, maar internationale worstelfans kunnen de livestream zelden zien. Daarom heeft de WWE hun wedstrijden opnieuw uitgezonden in Watch Parties die zich richten op verschillende tijdzones, en ze hebben daar veel succes mee gehad. Als andere sportevenementen en tv-shows Watch Parties uitzonden, zouden ze een internationaal online publiek kunnen bereiken zonder hun controle over de inhoud of hun advertentie-inkomsten in gevaar te brengen. In feite kunnen ze mogelijk meer inkomsten genereren dan met traditionele uitzendingen.
Watch Parties zijn natuurlijk nog steeds geweldig voor mensen en groepen. Er is misschien (nog) niet veel tv op Facebook, maar er is nog steeds veel interessante en niche-inhoud waarvan je kunt genieten met je vrienden. Als je de Watch Party jeukt, kun je je eigen Watch Party starten vanuit het vak ‘Schrijf een bericht’ bovenaan je feed. Facebook zal je vragen om een aantal video’s in de wachtrij te plaatsen, en je vrienden en volgers krijgen een melding dat je een watch party bent begonnen.
Bron: Facebook
