Google werkt al een paar jaar aan een vervanging voor het volgen van browsercookies, gezamenlijk de Privacy Sandbox genoemd. Het is bijna klaar voor een brede uitrol.
Google heeft vandaag aangekondigd dat de beoogde releasedatum voor het Privacy Sandbox-project Chrome 115 is, die momenteel gepland staat voor juli 2023. Vanaf die versie kunnen sites de Topics API en andere functies die zijn ontworpen voor advertentietargeting en cross-over testen. site-tracking. Google zegt dat de functies niet onmiddellijk voor alle gebruikers zullen worden ingeschakeld – ze zullen langzaam worden uitgerold om mogelijke problemen op te sporen. Privacy Sandbox zou ook moeten verschijnen in de meeste op Chromium gebaseerde browsers, zoals Microsoft Edge.
Het bedrijf onthulde ook dat trackingcookies van derden in het eerste kwartaal van 2024 zullen worden uitgeschakeld voor 1% van alle Chrome-gebruikers. Dat zal de eerste echte test zijn, en als er niets catastrofaal misgaat, zal dat percentage waarschijnlijk worden verhoogd tijd totdat cookies van derden volledig verdwenen zijn.
Google kondigde voor het eerst zijn plannen aan om tracking cookies in 2019 te vervangen, met behulp van een technologie genaamd Federated Learning of Cohorts, of kortweg FLoC. Het groepeerde mensen met een vergelijkbare browsegeschiedenis en stelde adverteerders vervolgens in staat zich op die groepen te richten (de “cohorten”) zonder de meeste persoonlijk identificeerbare informatie die cookies gewoonlijk aan adverteerders verstrekken. Kortom, het verschuift de verantwoordelijkheid van het volgen van mensen op internet en het targeten van advertenties naar de browser, ter vervanging van externe databases die worden aangedreven door trackingcookies.
Het aanvankelijke FLoC-concept werd gefilterd door de Electronic Frontier Foundation, DuckDuckGo, de Britse mededingingsregulator, en anderen, omdat het Google een oneerlijk voordeel in advertenties had kunnen geven en niet genoeg waarborgen had. Google ging terug naar de tekentafel en creëerde in 2022 de Topics API, die nog steeds de browser gebruikt om groepen te genereren waarop adverteerders zich kunnen richten, maar met meer waarborgen en bredere categorieën. Het is echter nog steeds hetzelfde fundamentele concept als FloC: uw browser maakt een profiel van u aan en geeft dat vervolgens door aan adverteerders terwijl u op internet navigeert.
Privacy Sandbox is veiliger dan trackingcookies van derden, maar ‘privacy’ is zeker niet de juiste term.
Bron: Google, TechCrunch
