TikTok is een van ’s werelds grootste platforms voor sociale media en het gebruikersbestand groeit nog steeds. Dit is waarom zoveel mensen nog steeds verslaafd zijn aan TikTok en waarom ze het niet snel zullen stoppen.
Een korte samenvatting van TikTok
TikTok heeft meer dan een miljard actieve gebruikers over de hele wereld, en dat aantal blijft groeien. Als je momenteel niet op de hoogte bent, lijkt deze hoeveelheid gebruik verbluffend, maar er zijn zeer goede redenen waarom zoveel tieners nog steeds verslaafd zijn aan de app.
Begin 2020 hebben we onderzocht waarom TikTok zoveel toegewijde gebruikers had. In het licht van de snelle en aanhoudende groei wilden we echter onderzoeken wat de app doet waardoor gebruikers uren of zelfs dagen door de TikTok-feed scrollen.
VERWANT: Wat is TikTok en waarom zijn tieners erdoor geobsedeerd?
De “For You” -pagina en het algoritme
De grootste reden dat zoveel tieners, en mensen van alle leeftijden, nog steeds verslaafd zijn aan TikTok, is de feed voor het ontdekken van inhoud van de app, beter bekend als de “For You” -pagina of FYP. Deze pagina fungeert als de primaire tijdlijn van de app en is hoe mensen nieuwe inhoud vinden. TikTok wordt mogelijk gemaakt door een uniek algoritme dat AI en machine learning gebruikt om de FYP te vullen met de meest optimale inhoud om een ​​bepaalde gebruiker te laten zien.
Om je interesses te bepalen, houdt de app nauwkeurig bij met welke soorten video’s je voornamelijk interactie hebt. Als je bijvoorbeeld clips leuk vindt, becommentarieert of deelt die gericht zijn op het buitenleven, dan zie je meer video’s over het buitenleven op je feed. Het algoritme legt ook relaties op basis van verschillende video’s waarmee dezelfde gebruikers communiceren. Dit is vergelijkbaar met het gedeelte ‘vaak samen gekocht’ van Amazon dat suggesties geeft op basis van gekochte producten.
In tegenstelling tot andere sociale netwerken die voornamelijk zijn gebouwd op verbindingen tussen mensen die elkaar in het echte leven kennen, richt TikTok zich op het optimaliseren van de inhoud die je ziet. Het is heel goed mogelijk om uren op TikTok door te brengen zonder iemand te zien die je kent of volgt, omdat het platform zo wordt aangedreven door algoritmische ontdekking.
Vanwege de aard van de FYP, wordt de app beter in het begrijpen van wat voor soort inhoud u leuk vindt als u deze blijft gebruiken. Dit is de reden waarom mensen enorm verschillende ervaringen kunnen hebben met de app. Terwijl velen hun FYP voornamelijk bevolkt vinden met dansvideo’s en lieduitvoeringen, zien anderen alleen video’s over koken, huisreparatie en digitaal schilderen.
VERWANT: Reis door Tongue in 2021 met These International Cookbooks
TikTok-trends
Een andere belangrijke reden waarom TikTok zo dominant is, is vanwege de prevalentie van trends, zoals dansuitdagingen voor populaire liedjes of video’s die zijn afgestemd op populaire in-app-filters. Het algoritme geeft prioriteit aan inhoud die past bij bepaalde online trends die momenteel populair zijn. Omdat populaire trends de neiging hebben om meer betrokkenheid te krijgen, zullen andere gebruikers vaak meedoen en inhoud maken die aansluit bij die trends.
Een belangrijke reden waarom trends op TikTok verschijnen, is het audiosysteem. Wanneer gebruikers een video uploaden, kan de audio van die specifieke video worden gesynchroniseerd of door andere gebruikers worden gebruikt. Als iemand bijvoorbeeld een remix van een populair nummer maakt, kan die specifieke audioclip uiteindelijk in duizenden andere video’s worden gebruikt.
Dit is ook een belangrijke reden waarom TikTok de dominante manier is geworden waarop nummers streams verzamelen en groeien op hitlijsten, zoals Billboard en Rolling Stone. Veel van de grootste en meest dominante hits van de afgelopen twee jaar zijn afkomstig van TikTok-trends. Soms kunnen obscure of oude nummers ook een onverwachte boost krijgen. Bijvoorbeeld Fleetwood Mac’s Dromen, uitgebracht in 1977, werd onlangs een trend op TikTok en keerde binnen dezelfde week terug naar de hitlijsten.
Gemeenschappen op TikTok
Ten slotte biedt TikTok een breed scala aan inhoud. Groepen clips en makers van inhoud worden normaal gesproken “TikTok-gemeenschappen” genoemd en worden gekenmerkt door vergelijkbare video’s, audio en algemene hashtags. Voor elk niche-onderwerp zijn er waarschijnlijk duizenden gebruikers die video’s over dat specifieke onderwerp maken.
Er is bijvoorbeeld een hele TikTok-subcultuur genaamd ‘cottage-core’, die zich richt op fantasie-esthetiek en video’s van huizen in het bos. Er zijn hele TikTok-gemeenschappen met miljoenen weergaven gericht op het leggen van stenen, het scheppen van ijs, het mengen van verfkleuren en het animeren van bedrijfslogo’s.
De diversiteit aan onderwerpen draagt ​​bij aan hoe groot de gebruikersbasis is, zowel in termen van kijkers als contentmakers. Het motiveert ook veel verschillende soorten bedrijven om zich bij de app aan te sluiten en inhoud te maken om hun producten te promoten.
De toekomst van sociale media
TikTok is een goed voorbeeld van de rol van machine learning en AI bij het vormgeven van onze consumptiegewoonten. Net zoals e-commercesites gebruikergestuurde algoritmen gebruiken om aan te bevelen wat te kopen, is het platform van TikTok afhankelijk van zijn gebruikers om de groei van bepaalde soorten inhoud te stimuleren.
TikTok heeft een overvloed aan privacyproblemen die veel wenkbrauwen hebben opgewekt, zowel op het gebied van technische privacy als in het grotere politieke discours. Omdat de app afhankelijk is van het gebruik van gebruikersinformatie om detectie mogelijk te maken, worden er veel vragen opgeworpen over hoeveel gegevens de app echt over zijn gebruikers verzamelt en wie toegang heeft tot die gegevens. We hebben veel van deze privacyproblemen behandeld in ons vorige stuk over TikTok. Zoals met elke andere app die u op uw telefoon installeert, moet u voorzichtig zijn bij het delen van vertrouwelijke, identificeerbare informatie.