Autoadvertenties in Frankrijk zullen vanaf 2022 berichten moeten bevatten die mensen aanmoedigen om minder vervuilende reisalternatieven te overwegen als onderdeel van het streven van de regering om de CO2-uitstoot te beteugelen.
De eis, die in maart van kracht zou worden, werd deze week bevestigd in het Staatsblad van de regering na jarenlang lobbyen van milieugroeperingen, waarvan er vele streven naar een regelrecht verbod op auto-advertenties.
Net als bij verplichte herinneringen om gezond te eten in advertenties voor eten en drinken, zullen de gestandaardiseerde berichten suggereren dat automobilisten waar mogelijk meer milieuvriendelijke opties gebruiken.
Autofabrikanten hebben drie keuzes: “Denk aan carpoolen,” “Neem voor dagelijks gebruik het openbaar vervoer,” of “Kies voor korte trips voor wandelen of fietsen.”
Ze zijn vereist voor alle media – print, tv, radio of internet – en moeten ook de hashtag bevatten “#SeDeplacerMoinsPolluer” (Verplaats en vervuil minder).
De advertenties zullen ook de CO2-emissieklasse van een voertuig moeten bevatten, een nieuw classificatiesysteem om consumenten te informeren over de milieu-impact die deel uitmaakt van een wijdverbreide klimaatactiewet die in juli door wetgevers is goedgekeurd.
Tot nu toe lijken autofabrikanten bereid om hieraan te voldoen, zij het niet enthousiast.
“Het betekent dat we in het algemeen alternatieven voor de auto moeten vinden. Het is de eerste keer dat we zo’n direct bericht van de overheid hebben gekregen,” Lionel French Keogh, het hoofd van Hyundai Frankrijk, vertelde AFP.
“We gaan ons aanpassen – de weg naar emissievrije voertuigen is de loop van de geschiedenis,” hij voegde toe.
“Maar er is een ironie: ze maken geen onderscheid tussen het type motorisering. Het is een beetje contraproductief voor het doel van de overheid om elektrische voertuigen te promoten,” hij zei.
Volkswagen, de op twee na grootste autoverkoper in Frankrijk, na Stellantis en Renault, zei: “We zullen de wetgeving naleven en analyseren hoe we ons reclamebureau het beste kunnen naleven.”
Als onderdeel van de nieuwe Franse wet wordt reclame voor de meest vervuilende voertuigen – voertuigen die meer dan 123 gram kooldioxide per kilometer uitstoten, waaronder veel populaire SUV’s – vanaf 2028 volledig verboden.
