Hoe ‘inclusieve’ schoonheid zwarte vrouwen verlangt

Is het je opgevallen hoe klein de zwarte haarverzorgingssecties in de meeste winkels zijn? De gangpaden voor cosmetica en huidverzorging zijn er niet beter op.

Voordat schoonheidsmerken zoals Rihanna’s Fenty Beauty begonnen met het witwassen van de schoonheidsindustrie, hadden zwarte vrouwen maar heel weinig keus.

Lauren Bitar, het hoofd van retailconsulting bij RetailNext, vertelde Retail Dive dat “1.000 tinten wit en lichtbruin” de branche domineren.

Volgens een rapport van Nielsen “geven Afro-Amerikaanse consumenten meer dan 9 keer meer uit aan haarproducten dan welke andere groep dan ook”.

Het is duidelijk dat deze consumenten ondervertegenwoordigd zijn door de aangeboden producten.

In 2018 gaven zwarte consumenten $ 54,4 van de $ 63,5 miljoen uit aan etnische haar- en schoonheidshulpmiddelen. In 2019 bevonden ze zich in het 79e percentiel van massaconsumenten van cosmetica vergeleken met blanke consumenten, die in het 16e percentiel zaten.

Toch zijn de schappen meestal gemaakt van achterblijvende schoonheidsmerken die nog steeds doof zijn voor de behoeften van zwarte vrouwen.

Foundation is altijd de achilleshiel geweest van make-up voor zwarte vrouwen, inclusief ikzelf. Er zijn momenten geweest dat ik dacht dat ik de perfecte had gevonden, maar ik voelde me gekwetst na het bekijken van foto’s waarbij mijn gezicht twee tinten lichter was dan mijn nek.

Zwarte vrouwen met een donkerdere gepigmenteerde huid ondervinden hiervan de dupe – soms moeten ze twee of drie verschillende tinten mengen om de juiste match voor hun huid te vinden. Dit geldt vooral als ze te maken hebben met hyperpigmentatie.

Als lichter gepigmenteerde zwarte vrouw is het gemakkelijker voor mij om de juiste tint te vinden. Toch heb ik moeite om een ​​fundament te vinden met de juiste ondertoon.

Mijn haar heeft me ook een run voor mijn geld gegeven.

Ondanks de poging van mijn moeder om een ​​sterk gevoel van zelfvertrouwen in mijn zwartheid te wekken, stelde ik me altijd voor dat mijn haar recht en lang over mijn rug zou vallen.

Ik heb het leven uit mijn haar gebleekt en gestreken, wat leidde tot ernstige breuken en haaruitval. Uiteindelijk begon ik weefsels te dragen. Mijn haar was ongezond, dun en beschadigd.

In het ergste geval leek mijn haar op een mul – zaken aan de bovenkant en een niet zo leuk feestje achterin. Het was verschrikkelijk. Mijn zelfvertrouwen nam een ​​zware duikvlucht.

Op dat moment had ik geen andere keus dan eerlijk te worden over wat ik met mijn haar had gedaan en waarom.

Ik besloot uiteindelijk om me aan te sluiten bij andere zwarte vrouwen die hun strijkijzers uit het raam hebben gegooid en hun natuurlijke haar hebben omarmd.

Vertegenwoordiging is belangrijk

Er zijn beperkte huidverzorgingsopties, foundationtinten die niet helemaal goed zijn, en haarverzorgingsproducten die meer schade toebrengen aan zwart haar dan goed.

Toch komt dit niet bij de wortel van het probleem.

“Op de loer onder de oppervlakte … is een niet zo geheim verhaal van isolement en racisme, waarbij zwarte vrouwen en mensen met donkere huidskleuren decennialang systematisch buiten schoonheid zijn gelaten in advertenties, productinnovatie en rekrutering”, aldus Molly Flemming van Marketingweek.

Dat betekent dat blanke vrouwen worden gezien als zowel de standaard van schoonheid als de primaire consumenten van schoonheidsproducten.

Blanke vrouwen met smalle gelaatstrekken en een porseleinen huid blijven het verhaal domineren van wat als aantrekkelijk en fysiek wenselijk wordt beschouwd.

Bij zwarte vrouwen zijn colorisme – de gewoonte om mensen met een lichte huidskleur te bevoordelen boven mensen met een donkere huid – is in de reclame enorm problematisch.

Modellen met een witte en lichte huid vertegenwoordigen niet authentiek de overgrote meerderheid van de huid, het haar of het lichaam van zwarte vrouwen. Deze advertenties impliceren voor de consument dat zwarte vrouwen hun haar kunnen wassen met shampoo die is gemaakt voor fijnere en rechtere texturen of huidverzorgingsproducten kunnen gebruiken die zijn gemaakt voor lichtere vrouwen en er plotseling ook zo uitzien.

Dit is onverantwoordelijke, oneerlijke marketing.

Er zijn niet genoeg producten die andere soorten consumenten herkennen, dat schoonheid meer kan bevatten dan Europese kenmerken, en dat niet alle zwarte vrouwen er identiek uitzien.

We zijn geen eten

Het ontmenselijken van zwarte vrouwen is een andere uitdaging in de reclame voor veel beautymerken.

“Veel foundations en huidproducten voor zwarte en bruine mensen hebben vaak een voedselnaam”, zegt beautyjournalist Niellah Arboine in Marketing Week.

‘Er is iets ontmenselijks aan bellen [products] chocolade, karamel, mokka en koffie, terwijl alle lichtere tinten porselein of ivoor zijn, dus zelfs binnen de taal die we voor make-up gebruiken, is er die ongelijkheid. Waarom eten we? ” Arboine gaat verder.

Dit stuurt twee duidelijke boodschappen naar veel zwarte vrouwen: we zijn onzichtbaar en we zijn fysiek niet wenselijk.

Schoonheid heeft zwarte leiders nodig

Hoewel er vooruitgang wordt geboekt naarmate meer zwarte vrouwen een C-suite-niveau krijgen, betekenen de uitdagingen waarmee deze vrouwen worden geconfronteerd, dat er nog veel moet worden gedaan voordat we een echt evenwichtige vertegenwoordiging bereiken.

Op het hoogste niveau ontbreekt het nog steeds aan raciale en etnische diversiteit. Ze missen ook diversiteit in gedachten, perspectief en ervaring.

We kunnen niet van een blanke vrouw verwachten dat ze een aantal van de uitdagingen waarmee zwarte vrouwen te maken hebben met betrekking tot schoonheid goed begrijpt, maar we kunnen grote schoonheidsbedrijven verantwoordelijk houden voor het aannemen van zwarte vrouwen die zijn goed bekend met deze uitdagingen.

Door me meer bewust te worden van de ongelijkheden binnen de schoonheidsindustrie, kon ik mijn ongezonde verlangen naar lang, steil haar loslaten. Ik moest me afvragen wat langer en rechter haar voor mij betekende. Waarom had ik zoveel moeite gedaan om het te krijgen?

Het was simpel. Ik wilde gezien worden als mooi en begeerlijk volgens een schoonheidsstandaard die niet voor mij was ontworpen.

Onze eigen schoonheidsstandaard creëren

In de loop der jaren heb ik de producten die niet voor mij werkten vervangen door kleinere lijnen die waren ontworpen om aan de behoeften van zwarte vrouwen te voldoen.

Ik nodig je uit om een ​​kijkje te nemen en deze lijst je eigen te maken.

Huidsverzorging

Urban Skin Rx

Dit merk staat bekend als de “melanine-experts” en is een absolute krachtpatser voor huidverzorging en een van mijn persoonlijke favorieten. Met een diverse groep schoonheidsspecialisten achter de productontwikkeling, is Urban Skin een stap verder gegaan om te voorzien in de behoeften van zwarte vrouwen op het gebied van huidverzorging.

Van hun super verhelderend serum dat mijn huid een verhelderende gloed geeft egale nachtbehandeling die geweldig werk levert door mijn huidskleur glad te strijken en gebieden met hyperpigmentatie te corrigeren, ik vind het allemaal geweldig!

Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub

Ik werd verliefd op dit juweeltje nadat ik het cadeau had gekregen. Deze lipscrub is ongelooflijk rustgevend en laat mijn lippen altijd superzacht en soepel aanvoelen.

Gemaakt voor alle huidtypes en met volledig natuurlijke ingrediënten zoals sheaboter, jojoba-olie en Indiase pepermuntolie, ik voel me zelfs op mijn gemak als ik het gebruik op mijn 2-jarige dochter.

Ik voelde me ook aangetrokken tot de diversiteit in hun advertenties. Zelfs hun lovende recensies zijn afkomstig van etnisch diverse groepen vrouwen!

Haarverzorging

Mielle Organics

Mielle is al meer dan 5 jaar een favoriet van mij en was een van de eerste producten die ik gebruikte toen ik besloot voor natuurlijk te gaan.

Ik ben helemaal weg van hun Braziliaanse Curly Cocktail en hun Rosemary Mint lijnen. Gemaakt door een zwarte vrouw, voldoen hun producten altijd aan de norm voor de haarverzorgingsbehoeften van zwarte vrouwen, ongeacht het type of de textuur.

Melanine haarverzorging

Opgericht door de zussen Whitney en Taffeta White, heeft dit product letterlijk aan mijn zijde gestaan ​​door dik en dun. Deze zussen snappen het!

Deze geweldige haarverzorgingslijn was een reactie op hun frustratie met beperkte opties voor zwarte haarverzorging, en ze hebben het goed gedaan. Ik ben helemaal weg van hun producten, vooral hun langwerpige stijl crème en leave-in conditioner.

Adwoa schoonheid

Als ik vrienden om haarverzorgingsaanbevelingen vraag, staat Adwoa als eerste op de lijst. Ze hebben ook lovende recensies van natuurlijke haarsensaties van YouTube, zoals PrettyWitty77 en OneSmartFro.

Deze sekseneutrale haarverzorgingslijn is geschikt voor alle krulpatronen en -structuren. Een belangrijk ding om op te merken is dat de meeste van hun producten speciaal zijn ontworpen voor natuurlijk en krullend haar.

Verzinnen

Fenty schoonheid

Bijna iedereen heeft gehoord over Fenty Beauty. Velen hebben het geprobeerd en zijn er dol op. Fenty Beauty heeft het meest diverse assortiment foundationkleuren dat ik heb gezien.

Geloof het of niet, ik heb mijn schaduw online gevonden! Riskant, ik weet het, maar zo goed is Fenty.

Ik hou ook van hun Mattemoiselle Plush Matte lippenstift in “Dragon Mami” en hun Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss in “Fenty Glow” en “Glass Slipper.”

Uoma Zeg wat ?! fundament

Ik heb dit product niet gebruikt, maar bijna al mijn kleurvrienden bevelen het aan voor alle huidtypes en tinten.

Uoma foundation is verkrijgbaar in een bijna net zo breed scala aan tinten als Fenty Beauty en is speciaal ontworpen voor de vette en gecombineerde huid (helemaal in mijn straatje!). Ik vind het ook leuk dat ze natuurlijke ingrediënten zoals tomaten- en bessenextract gebruiken om een ​​doffe huid op te fleuren.

Hue Noir

Hue Noir is opgericht door een zwarte vrouwelijke chemicus en wordt gerund door alle gekleurde vrouwen die de verschillende behoeften van een zwarte huid begrijpen. Hun lippenboters worden sterk aanbevolen en hun producten zijn betaalbaar geprijsd.

Er moeten stappen worden gemaakt

Hoewel het recente streven naar meer inclusieve schoonheidstrends een uitstekend begin is geweest, is er nog heel wat werk dat moet worden gedaan om mensen met een kleur in hun kracht te zetten.

In veel gevallen wordt de term ‘inclusief’ gebruikt als een modewoord in de schoonheidsindustrie om de verkoop te stimuleren. Vaak is er maar weinig opvolging.

Grote schoonheidsbedrijven moeten de weg bewandelen door etnisch en raciaal diverse modellen in hun campagnes te integreren. Om echt inclusieve producten te ontwikkelen, moeten ze belangrijke uitvoerende besluitvormers aannemen die zwart zijn.

Schoonheidsjournalisten moeten ook verantwoordelijkheid nemen voor de bevordering van inclusie, gelijkheid en diverse vertegenwoordiging in de schoonheidsindustrie.

Totdat dit gebeurt, zullen schoonheidstrends niet alleen zwarte vrouwen machteloos blijven maken, maar ze zullen ons ook blijven onderdrukken.

Ondertussen hoeven zwarte vrouwen niet te accepteren dat ze niet gezien worden. We kunnen onze eigen schoonheidsnormen creëren die onze authentieke en unieke verschillen weerspiegelen en vieren door de merken te steunen die ons echt zien.

Dr. Maia Niguel Hoskin is een in Los Angeles gevestigde freelanceschrijver, universiteitsprofessor van counseling op graduate niveau, spreker in het openbaar en therapeut. Ze heeft geschreven over kwesties die verband houden met structureel racisme en vooringenomenheid, vrouwenkwesties, onderdrukking en geestelijke gezondheid in zowel wetenschappelijke als niet-wetenschappelijke publicaties zoals Vox.