Bijna iedereen is tegenwoordig lid van minstens één sociaal netwerk. Of het nu Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat of zelfs Google is, er is één ding dat overal in voorkomt: verhalen. Waarom is dit gebeurd?
Sociale netwerken hebben doorgaans hun eigen unieke doelen. Facebook is goed om in contact te blijven met familie en vrienden, Twitter is geweldig om korte gedachten te delen en Instagram is uitstekend om foto’s te posten. Ondanks hun verschillen hebben al deze platforms “Verhalen” die uiteindelijk op dezelfde manier werken.
Wat zijn verhalen?
Het eerste sociale netwerk dat “Verhalen” introduceerde, was Snapchat in 2013. Met deze functie konden gebruikers korte video’s en foto’s uploaden naar een rollende compilatie. Na 24 uur zou de upload verdwijnen.
Dit was een grote verandering voor Snapchat, dat tot dat moment helemaal ging over het verzenden van “Snaps” die onmiddellijk zouden verdwijnen nadat ze waren bekeken. De verhalen waren ook zichtbaar voor al je vrienden en hoefden niet specifiek naar individuen of groepen te worden gestuurd.
Het idee was om een duurzamer ‘verhaal’ van je dag te creëren. Elke dag zou je een nieuw Verhaal kunnen maken, en je vrienden kunnen gemakkelijk binnenkomen en op elk moment in dat 24-uursvenster kijken wat je aan het doen was.
VERWANT: Wat is Snapchat?
Instagram was de eerste concurrent die zijn eigen kijk op Stories introduceerde. In 2016 lanceerde het sociale netwerk zijn creatieve functie “Verhalen”. De implementatie van Instagram werkte ongeveer zoals die van Snapchat, en het was meteen populair.
Facebook (die Instagram bezit) bracht een jaar later zijn eigen Stories-functie uit. WhatsApp (ook eigendom van Facebook) introduceerde in hetzelfde jaar een soortgelijke functie genaamd “Status”. Twitter lanceerde in 2020 “Fleets”, zijn eigen versie van Stories.
VERWANT: Hoe verdwijnende tweets te verzenden met wagenparken op Twitter
Waarom zijn verhalen overal?
We hebben vastgesteld wat Verhalen zijn, maar waarom hebben ze schijnbaar elk sociaal netwerk op de planeet geïnfecteerd? Natuurlijk is er geen concreet antwoord op die vraag, maar we kunnen wel een aantal veilige aannames doen.
Verhalen zijn in de eerste plaats populair. Toen Snapchat met Stories debuteerde, werd het al snel de meest gebruikte functie in de app. Verhalen maken het supergemakkelijk om met anderen te delen wat je doet. Het is een low-tech manier om een lopende ‘vlog’ te maken.
Vóór Stories was Snapchat een taakgericht sociaal netwerk. Dat betekent dat mensen de app alleen zouden openen om een specifieke actie te ondernemen, zoals het controleren van een melding of het verzenden van een bericht. Verhalen veranderden het in een app die mensen de hele dag passief wilden checken.
Sociale netwerken als Instagram en Facebook hadden dat al. Mensen posten de hele tijd dingen, dus je voelt je genoodzaakt om de apps meerdere keren per dag te openen en op inhoud te controleren. U wilt niets missen. Verhalen brengen dat naar een ander niveau.
Het tijdelijke aspect van Stories zet mensen ertoe aan om nog meer gebruik te maken van sociale netwerken. Als je maar één dag mist, zou je een heleboel verhalen kunnen missen die je nooit meer kunt zien. Dat FOMO-gevoel (Fear of Missing Out) is krachtig, en sociale netwerken gebruiken het om ervoor te zorgen dat je elke dag terugkomt.
Betrokkenheid is koning
Uiteindelijk draait het allemaal om betrokkenheid. Toen Snapchat Verhalen introduceerde, had het nog niet eens een manier om geld te verdienen met zijn service. Ze creëerden een van de beste engagement-tools die sociale media ooit hebben gezien.
Sociale netwerken verdienen geld met advertenties en ze hebben u nodig om de advertenties te zien. Verhalen zijn slechts de nieuwste tool om betrokkenheid op te bouwen en u in de app te houden. Het is het perfecte recept om ervoor te zorgen dat u vaak terugkomt.
Verhalen kunnen natuurlijk ook heel leuk zijn om te gebruiken en te bekijken. U kunt een goed idee krijgen van wat iemand die dag doet, en het is ook een gemakkelijke manier om uw eigen ondernemingen te delen. Verhalen kunnen zijn wat je er ook van maakt. U niet hebben om ze te gebruiken om van sociale media te genieten.
